Από ΟΤΕ έγινε Cosmote και τώρα αλλάζει όνομα πάλι

2025-01-19

Ναι, είναι αλήθεια ότι η επωνυμία του ΟΤΕ έχει αλλάξει ήδη δυο φορές και τώρα αλλάζει όνομα πάλι.

Αρχικά, ο ΟΤΕ (Οργανισμός Τηλεπικοινωνιών Ελλάδος) ήταν το κύριο όνομα της εταιρείας και ήταν συνυφασμένο με τις τηλεπικοινωνίες στην Ελλάδα για δεκαετίες. Στη συνέχεια, με την ανάπτυξη της κινητής τηλεφωνίας, ιδρύθηκε η Cosmote το 1998 ως θυγατρική του ΟΤΕ, και σταδιακά έγινε η πιο αναγνωρίσιμη μάρκα στον τομέα της κινητής και σταθερής τηλεφωνίας.

Γράφει ο Γιώργος Παύλου

Από τότε, η Cosmote υιοθετήθηκε ως το κύριο εμπορικό σήμα του ΟΤΕ, αντικαθιστώντας την αρχική ταυτότητα του ΟΤΕ στις υπηρεσίες κινητής τηλεφωνίας, Internet, και τηλεόρασης. Ουσιαστικά, ο ΟΤΕ "έγινε" Cosmote στην καθημερινή χρήση από τους καταναλωτές.

Τώρα, με την απόφαση της Deutsche Telekom να προωθήσει την ομοιομορφία στα εμπορικά σήματα των θυγατρικών της παγκοσμίως, η επωνυμία Cosmote θα αντικατασταθεί με το «Τ» της Deutsche Telekom, ακολουθώντας τη διεθνή τάση ενοποίησης του branding. Αυτό σηματοδοτεί μια νέα αλλαγή, αλλά και το τέλος μιας εποχής για την Cosmote, που είχε γίνει συνώνυμο των τηλεπικοινωνιών στην Ελλάδα.

Η αλλαγή του εμπορικού σήματος της Cosmote και η υιοθέτηση του «Τ» της Deutsche Telekom σηματοδοτεί το τέλος μιας εποχής για τις ελληνικές τηλεπικοινωνίες, καθώς και την έναρξη μιας νέας φάσης ενοποίησης της εικόνας της μητρικής εταιρείας παγκοσμίως.

Παρά την επιτυχημένη πορεία της Cosmote, που από το 1998 αποτελεί συνώνυμο των τηλεπικοινωνιών στην Ελλάδα, η Deutsche Telekom αποφάσισε να προχωρήσει με μια πιο ομοιόμορφη στρατηγική branding.

Η σταδιακή μετάβαση, που ξεκίνησε υπό την ηγεσία του Μιχάλη Τσαμάζ, επιταχύνθηκε με την ανάληψη της διοίκησης από τον Κώστα Νεμπή. Το λογότυπο της Deutsche Telekom και το χαρακτηριστικό «Τ» έχουν αρχίσει να εμφανίζονται σταδιακά στα κτίρια, τις διαφημίσεις και τις υπηρεσίες, με στόχο την πλήρη εφαρμογή της αλλαγής μέχρι το 2025. Παράλληλα, η συμφωνία για την μετονομασία του κλειστού γηπέδου του ΟΑΚΑ σε «Telekom Arena» δείχνει τη σαφή πρόθεση της DT να προωθήσει το παγκόσμιο σήμα της.

Η Cosmote, αν και θα αποσυρθεί ως εμπορικό σήμα, αφήνει πίσω της μια πλούσια ιστορία και μια ισχυρή συναισθηματική σύνδεση με τους καταναλωτές, που θα τη θυμούνται ως τον πυλώνα των τηλεπικοινωνιών στην Ελλάδα για δεκαετίες. Η αλλαγή στο «Τ» αποτελεί μια φυσική εξέλιξη στον κόσμο των επιχειρήσεων, αλλά οι μνήμες και η επίδραση της Cosmote δεν θα ξεχαστούν εύκολα.